當蘋果公司在 2007 年推出 iPhone 時, 已經在使用 iTunes 的 iPod 用戶看到了比當時所提供的 BlackBerry, Windows Mobile 和 Palm 設備更加熟悉的內容. iTunes 是一個生態系統的種子, 在過去十年中, 它已經成長為一個高聳的榆樹 App Store 於 2008 年推出. 之後, 當人們購買應用和遊戲時, 他們也在繼續購買蘋果.  由於他們在這裡賣出了0.99美元和1.99美元的新軟件, 只能運行在其蘋果設備上, 他們正在深入挖掘蘋果的產品, 並遠離 BlackBerry 和一個新的操作系統：Android

蘋果繼續通過改變其產品相互影響的方式來建立這個生態系統。蘋果增加了使用 iMessage 和 FaceTime 從 iPad 的能力，例如允許您在平板電腦上進行iPhone 對話。然後，它向Mac推出了類似的功能，並增加了對全電話的支持。您使用的 Apple 設備越多，他們一起工作就越好